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TEL：
隨著現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來(lái)越迅猛，從開始的淘寶、網(wǎng)上商城，到現(xiàn)在的美團(tuán)外賣、滴滴打車、掃碼支付等，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入我們生活的每一個(gè)角落。
搜索是獲取信息非常重要又迅速的手段，人們習(xí)慣性地通過(guò)搜索引擎搜索來(lái)獲取答案，如百度搜索、360搜索、搜狗搜索。
我們所做的網(wǎng)站必須有用戶訪問(wèn)或者被用戶知道才有價(jià)值和意義，進(jìn)而起到品牌宣傳或線上直接成交的效果。而想被用戶所了解的話，必須做網(wǎng)絡(luò)推廣，則SEO屬于網(wǎng)絡(luò)推廣中的一種最常見的營(yíng)銷方式，相比于其他的營(yíng)銷方式，SEO的優(yōu)勢(shì)更加適用于中小企業(yè)或個(gè)人站長(zhǎng)。
我們的網(wǎng)站為什么必須要做SEO？
SEO就是為了讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎上的曝光率達(dá)到最高，讓別人在億萬(wàn)的搜索結(jié)果中第一個(gè)看到我們，那么就有可能產(chǎn)生訂單或者點(diǎn)擊我們的廣告，才可以產(chǎn)生盈利，所以說(shuō)，對(duì)于一個(gè)希望盈利的網(wǎng)站，SEO是非常重要的。
1、SEO外包價(jià)格更加低廉
相比于百度競(jìng)價(jià)而言，SEO屬于勞力型工作，不需要直接花費(fèi)大量的金錢也可以做到，而且會(huì)持續(xù)穩(wěn)定存在。
比如你做競(jìng)價(jià)，一般都會(huì)有每天的限制消費(fèi)，很多競(jìng)價(jià)還需要有地域、性別、不同關(guān)鍵詞的設(shè)置限制。比如對(duì)于一個(gè)人的IP是北京的但是人其實(shí)在上海，在上海搜索一些業(yè)務(wù)的話，做競(jìng)價(jià)很多時(shí)候會(huì)設(shè)置IP限制的，這時(shí)候是不會(huì)顯示的，否則容易被惡意點(diǎn)擊，但是同時(shí)也可能會(huì)流失一部分的客戶。
還比如做競(jìng)價(jià)的會(huì)限制每天最高消費(fèi)額，以防止意外的發(fā)生，這時(shí)候也會(huì)造成某些時(shí)段我們的網(wǎng)站不會(huì)展示給客戶，會(huì)白白流失一部分客戶的，而SEO卻不會(huì)發(fā)生這樣的事情。
SEO并不是零成本的，最少需要人力成本，但是相比競(jìng)價(jià)等其他手段成本相對(duì)較低。
2、SEO流量的穩(wěn)定性
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站排名不穩(wěn)定會(huì)引起自然流量的幅度變化；若自然流量變化幅度很大，百度對(duì)站點(diǎn)的印象會(huì)加深，這種加深印象并非好現(xiàn)象。這就是和我們平時(shí)分析的收錄、外鏈變化幅度巨大對(duì)網(wǎng)站的不利影響是一個(gè)道理。
對(duì)網(wǎng)站，特別是新站來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定的表現(xiàn)對(duì)百度排名來(lái)說(shuō)是非常重要的，穩(wěn)定中有提升對(duì)于長(zhǎng)期優(yōu)化的網(wǎng)站非常適合。
通過(guò)SEO優(yōu)化一旦排名上去之后，可以維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，保證流量的來(lái)源，相比競(jìng)價(jià)排名，一旦停止投放，排名也就沒了。
3、SEO效果的覆蓋范圍更廣
很多的站都適合做SEO，而不適合其他的推廣方式，比如你做這個(gè)電影站、小說(shuō)站等，這些站點(diǎn)每個(gè)用戶所能帶來(lái)的利潤(rùn)很低，不適合投放廣告。同時(shí)，這些站點(diǎn)的需求很大，比如有的一個(gè)電影名稱每天都有幾十萬(wàn)甚或上百萬(wàn)的搜索量，做其他的推廣方式顯然沒有直接做SEO效果更加的明顯。
4、SEO適用性更強(qiáng)
相對(duì)于廣告而言，SEO適用性更強(qiáng)，更加的靈活和貼近真實(shí)的用戶。
比如你想通過(guò)廣告獲得一些流量的話，需要考慮到廣告投放頁(yè)面和指向頁(yè)面的相關(guān)性，假如你網(wǎng)站的所需要著陸頁(yè)很多的話，你投放廣告會(huì)非常的麻煩，需要為每一個(gè)著陸頁(yè)設(shè)置合適的廣告，選擇合適的投放平臺(tái)，而且也不能保證你的廣告是非常適合用戶的，也無(wú)法杜絕一些惡意點(diǎn)擊等行為的發(fā)生等等。
5、SEO的針對(duì)性強(qiáng)
相對(duì)于直接的網(wǎng)址推廣而言，SEO的針對(duì)性強(qiáng)，可信度高。
我們做的一切網(wǎng)絡(luò)推廣都是為了獲得用戶，采用借助第三方的平臺(tái)推廣的話，會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，比如你所在平臺(tái)可能排名很好，但是會(huì)被第三方放置了你對(duì)手的廣告位；你發(fā)布的信息可能會(huì)一段時(shí)間就被刪除或者被對(duì)手會(huì)覆蓋，排名消失或者成為了對(duì)手的廣告；你發(fā)布的平臺(tái)如果有第三方評(píng)論的話，無(wú)法防止對(duì)手惡意的詆毀，很多人在百度貼吧發(fā)的廣告貼，排名上去后都有對(duì)手的惡意回復(fù)。
如果你是直接用SEO做上去的話，你的地盤你做主，你可以防止以上的缺點(diǎn)外，還可以美化著陸頁(yè)，讓他們更加的美觀來(lái)提供用戶的信任度；你可以放置商務(wù)通、在線QQ、你的微博地址等來(lái)增強(qiáng)和用戶的溝通，提高轉(zhuǎn)化；你也可以在你的網(wǎng)站上做任何你想做的話，而不受外界的干擾。
6、SEO的自然搜索流量質(zhì)量更高
用戶搜索需要的信息時(shí)，通常意圖都是比較明確的，用戶搜索某一信息時(shí)，如果正好有用戶需要的信息，那么就可以為我們的網(wǎng)站帶來(lái)流量，通過(guò)搜索來(lái)的的用戶目標(biāo)精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率較高。
網(wǎng)站流量質(zhì)量越高，說(shuō)明網(wǎng)站的實(shí)用性越高，SEO優(yōu)化的三大原則之一中就包括實(shí)用性這一點(diǎn)，我們認(rèn)為“實(shí)用性”對(duì)網(wǎng)站百度排名是有最直接的影響。
因此，網(wǎng)站有效的自然流量對(duì)百度排名是有一定影響的。特別是對(duì)于關(guān)鍵詞排名已優(yōu)化至前三頁(yè)的網(wǎng)站或頁(yè)面，可以說(shuō)有效的自然流量是檢驗(yàn)網(wǎng)站吸引力、網(wǎng)站實(shí)用性的重要數(shù)據(jù)，也是影響關(guān)鍵詞百度排名是否提升的重要指標(biāo)。
7、SEO的精準(zhǔn)度高，意向很明確
目前大多數(shù)的推廣方法無(wú)外乎是將網(wǎng)站有意無(wú)意的擺在用戶眼前，如果用戶根本沒有訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站的意圖，那么都是徒勞。
從搜索引擎來(lái)的用戶是主動(dòng)找尋的，意向很明確，如果你的網(wǎng)站這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)在他們的眼前，訪問(wèn)的幾率以及轉(zhuǎn)化率將大大增高。
對(duì)于SEO獲得用戶，大部分都是依據(jù)搜索需求來(lái)的，比那些廣告推廣精準(zhǔn)度會(huì)高很多，因此轉(zhuǎn)化率也高。
同時(shí)，比如你做競(jìng)價(jià)的話，很多競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)非常的單一，統(tǒng)一的指向首頁(yè)，而不是指向用戶真正需求的頁(yè)面，這個(gè)也是競(jìng)價(jià)所無(wú)法完全消除的一個(gè)問(wèn)題。
8、SEO的擴(kuò)展性強(qiáng)
網(wǎng)站可以通過(guò)SEO技術(shù)可以挖掘更多的關(guān)鍵詞，若企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目比較多，在之前做的這些詞穩(wěn)定后，可逐步增加網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站增加大量的關(guān)鍵詞，從而增加網(wǎng)站的流量。當(dāng)網(wǎng)站獲得了較高的網(wǎng)站權(quán)重以后，就可以通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞不斷的為網(wǎng)站獲取流量。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)精準(zhǔn)，雖搜索量小，但能充分反映出客戶的強(qiáng)烈意愿。
另外，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞所蘊(yùn)含的流量是巨大的，網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該密切關(guān)注熱點(diǎn)事件的動(dòng)態(tài)資訊?？梢酝ㄟ^(guò)觀察搜索排行榜了解熱點(diǎn)。做熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，最好選擇與本行業(yè)有關(guān)的熱點(diǎn)，或者以自己的網(wǎng)站主題作為切入角度，從而提高流量來(lái)路的價(jià)值。
9、強(qiáng)大的SEO效果更具有競(jìng)爭(zhēng)力
由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逼迫和營(yíng)銷資金的關(guān)系等，在很多行業(yè)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，而SEO又是一個(gè)流量著力點(diǎn)的話，會(huì)對(duì)整個(gè)公司業(yè)務(wù)造成巨大的影響。比如分類信息站，目前排在前幾位的分類信息之所以出名，幾乎都是因?yàn)殚_始時(shí)候SEO做得好的緣故。而在比如一個(gè)地域性行業(yè)中，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名一直在你前面，它不僅會(huì)搶走你的用戶，而且會(huì)使其他的用戶也更加信任對(duì)手，原因或許就是因?yàn)樗诎俣人阉鹘Y(jié)果的前面。
10、SEO可以為整體營(yíng)銷策略做鋪墊
SEO本質(zhì)上雖然不涉及SEM的東西，但是大體上還是需要為營(yíng)銷負(fù)責(zé)、做鋪墊，不然通過(guò)優(yōu)化獲得的流量，就會(huì)白白變成增加跳出率的一個(gè)因素。
其實(shí)只需要明確一個(gè)要素，網(wǎng)站通過(guò)優(yōu)化獲得流量后，如何消費(fèi)這些流量，變成一種轉(zhuǎn)化，這是高級(jí)SEO需要思考的問(wèn)題，很多中小企業(yè)的產(chǎn)品網(wǎng)站都沒有專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化師，大多是通過(guò)外包SEO去解決優(yōu)化(排名)的問(wèn)題，這里的分歧會(huì)比較大，如果只是為了解決排名的問(wèn)題，大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化師都能解決，但是關(guān)于排名穩(wěn)定，就涉及到了一點(diǎn)營(yíng)銷因素，因?yàn)镾EO流量消費(fèi)的好，網(wǎng)站排名自然能夠穩(wěn)定。
SEO優(yōu)化不是為了單純的網(wǎng)站排名，也不是為了增加外鏈或者頻繁更新無(wú)價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容，而是應(yīng)該更多的考慮，通過(guò)SEO優(yōu)化獲得流量后，如何更進(jìn)一步的消費(fèi)流量，讓網(wǎng)站真正獲得流量帶來(lái)的收益。
最后，馬海祥想再?gòu)?qiáng)調(diào)一點(diǎn)，雖然網(wǎng)站必須要做SEO，但是也不是所有的業(yè)務(wù)必須依賴SEO，或者必須做好SEO才能超越對(duì)手的。對(duì)于大中型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，你SEO做不好的話，基本上就會(huì)慢慢落后于對(duì)手，會(huì)被行業(yè)淘汰出局的，比如競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游行業(yè)，曾經(jīng)的一度風(fēng)光無(wú)限的某些旅游站點(diǎn)因?yàn)镾EO技術(shù)原因，導(dǎo)致了SEO流量大幅度下滑而使公司業(yè)務(wù)渾渾噩噩欲死，這些都是很常見的事情。
點(diǎn)評(píng)：
我覺得應(yīng)該站在用戶的角度去看待SEO問(wèn)題，適合做SEO的一定要做好，因?yàn)楫吘箯男詢r(jià)比上來(lái)說(shuō)，SEO或許屬于一種最好的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，最起碼對(duì)于大多數(shù)的行業(yè)都是這樣的。
總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站SEO優(yōu)化的好處有很多，做得好總不會(huì)白費(fèi)力氣，SEO優(yōu)化技術(shù)也正在逐步被人們認(rèn)識(shí)并且重視，SEO優(yōu)化技術(shù)的市場(chǎng)需求也正在加大，SEO也將成為網(wǎng)站間相互競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段之一。
原文網(wǎng)址摘自于http://www.mahaixiang.cn/seosw/1790.html
